Je viens de parcourir le rapport 2025 publié par Stills, une plateforme d’achat de licences de photographies à fort impact visuel. Ce document trace les grandes tendances de la photographie en 2025. Une constante se dégage : la recherche d’authenticité dans un paysage saturé de contenus générés.
J’ai identifié les signaux les plus inspirants et pertinents pour les entreprises et marques attachées à une expression sincère, humaine et incarnée — au cœur même de la philosophie de Brunet-Monié.
Tendances de la photographie créative : un retour au réel
À l’heure où l’intelligence artificielle s’infiltre partout, où l’attention se fragmente et les formats se standardisent sous le diktat des réseaux sociaux, les photographes qui défendent une démarche authentique tirent leur force d’un regard sincère, humain et incarné. Dans ce contexte saturé, l’image vraie, parfois imparfaite mais vivante, se distingue. Elle émeut, raconte et crée un lien durable.
Cette quête du réel donne un second souffle à la création. Et ce n’est pas qu’une posture : c’est une réponse à un besoin urgent de vérité.
Moins de contrôle, plus de vérité
L’esthétique lisse des années 2010 perd de son pouvoir d’attraction. Le public cherche désormais des visuels bruts, spontanés, loin de la mise en scène. La photographie publicitaire elle-même s’ouvre à plus d’imperfections, de proximité, de réel.
Cela va bien au-delà d’un effet de mode. C’est une transformation profonde, que je constate aussi dans les échanges avec nos clients.
Lumière brute, émotion intacte
Deux courants dominent : les ambiances sombres et contrastées (lowkey), et les flashs directs, crus, comme sortis d’un appareil photo compact des années 90. Ces approches bousculent les codes.
Elles refusent le contrôle total pour laisser parler l’instinct. L’ombre devient langage. Le flash trop marqué devient style. Ces choix visuels captent l’attention par ce qu’ils racontent, pas par ce qu’ils cachent.
Assumer l’imperfection digitale
Un autre phénomène m’interpelle : les défauts numériques, autrefois à éviter, sont désormais valorisés. Les artefacts JPEG, les textures dégradées… Tout cela raconte une histoire.
Ces détails réveillent une mémoire visuelle collective : celle du web originel. En les assumant, les marques affirment leur sincérité. Elles se détachent du clinquant digital. Elles osent la singularité.
Créer la connexion, vraiment
Vous le savez, chez Brunet-Monié, nous croyons à la puissance de l’image sincère. L’émotion précède toujours le discours : on ressent avant de lire. Une image authentique ne se contente pas d’illustrer — elle révèle. Et dans un monde saturé, ce qui reste, c’est ce qui touche.
Plus qu’un simple reflet de l’époque, les tendances de la photographie en 2025 incarnent un besoin profond : celui de reconnecter l’image à l’émotion vraie.
